A veces pasamos todos los días frente a la misma cafetería cuando vamos caminando o manejando al trabajo. Aunque nunca entramos, el nombre, el logo y la fachada comienzan a resultar familiares. ¿Te ha pasado que con el pasar de los días, mientras revisas cosas en tu teléfono, aparece un anuncio de esa misma cafetería con una promoción para sus clientes?

Posiblemente quieras comprar algo ahí, y esa decisión no surgió por un solo anuncio, sino por la combinación de ambos canales. La publicidad en la vía pública creó reconocimiento, mientras que el marketing digital impulsó la acción en el momento adecuado. Ese es un ejemplo sencillo que explica el título de este artículo. Cuando ambas tácticas trabajan juntas, las posibilidades de convertir a una persona interesada en cliente aumentan considerablemente.

5 pasos para fusionar la vía pública y el marketing digital

• Implementar tecnología programática: La evolución de la publicidad exterior hacia formatos digitales ha permitido una segmentación más precisa y la implementación de campañas programáticas. Al hacerlo, optimizas tu presupuesto llegando exactamente a las personas que deseas.
• Utilizar estrategias de retargeting: Integra el mundo off y online identificando a la audiencia que pasa por alguno de tus elementos en la vía y muestrales publicidad en sus dispositivos móviles, generando así, más de un impacto.
• Añadir llamados a la acción claros: Al captar la atención de los transeúntes, muchas campañas en exteriores incluyen llamados a la acción que dirigen al público hacia una página web, fomentando la interacción digital inmediata.
• Adaptar los mensajes en tiempo real: Ahora, las marcas pueden adaptar sus mensajes en tiempo real para dirigirse a audiencias específicas basadas en datos demográficos, hora del día, y más.
• Apostar por proyectos especiales: Alcanza a tus audiencias a lo grande a través de ejecuciones disruptivas, creativas y “fuera de la caja”. Un equipo experto como el de Global Vía Pública te guiará para que tu idea se haga realidad.

El poder de la publicidad exterior en la era de los smartphones

En un escenario donde los consumidores están hiperconectados, la publicidad OOH (Out of Home) se ha reinventado. A diferencia de los anuncios digitales, que los usuarios pueden cerrar o evitar mediante el uso de ad-blockers, la publicidad en vía pública es parte integral del paisaje urbano. 

Esa presencia constante de lo que tu quieres comunicar al público garantiza que el mensaje de la marca sea visto por una amplia audiencia. De este modo, la exposición constante logra que las marcas den en el clavo.

Sinergia perfecta: Retargeting y Doble Impacto

La combinación de plataformas permite trazar un “puente” que convierte la creatividad visual en ventas. Curiosamente, la publicidad exterior tiene el poder de impulsar las interacciones con las marcas en internet. De hecho, OOH aumenta la actividad online en más de +46% (búsquedas y tráfico al sitio web) (GlobalVíaPública). Esta integración asegura que el cliente no solo te vea, sino que interactúe desde la palma de su mano.

Beneficios estadísticos de la conexión digital

Global Vía Pública

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Soportes clave para tu estrategia

Para lograr una campaña exitosa, es vital elegir el formato adecuado dentro de la ciudad. Contamos con elementos de mobiliario urbano, paraderos y relojes digitales que conectan el mensaje de manera directa. Además, formatos de gran tamaño como banderolas espectaculares, pantallas y coronas digitales permiten un lienzo imponente que llama la atención de inmediato.

“La vía pública ha dejado de ser un canal aislado para convertirse en el aliado perfecto del ecosistema online”

Te invitamos a cotizar los productos y servicios o agendar una consulta con los expertos de Global Vía Pública para diseñar una estrategia integral que impulse tus resultados.

Preguntas Frecuentes (FAQs)

• ¿Por qué la publicidad en vía pública es inmune a los bloqueadores de anuncios?
  A diferencia de los anuncios digitales, que los usuarios pueden cerrar o evitar mediante el uso de ad-blockers, la publicidad en vía pública es parte integral del paisaje y es más difical ignorarla.

• ¿Cómo influye el formato DOOH en las ventas online?
  De acuerdo a los estudios de Global Vía Pública, el DOOH + retargeting puede aumentar conversiones hasta en 35%.

• ¿Se puede segmentar a la audiencia en la publicidad de exteriores?
  Sí, la evolución de la publicidad exterior hacia formatos digitales ha permitido una segmentación más precisa y la implementación de campañas programáticas.

• ¿Qué formatos exteriores se adaptan mejor a la tecnología digital?
  Los elementos como mobiliarios urbanos y pantallas digitales se pueden usar de forma programática, optimizando la inversión.