Lo que vemos al caminar por el Paseo de la República o la Avenida Arequipa a mediados de julio es ese agradable ambiente que se tiñe de rojo y blanco. Las familias continuan planificando sus viajes, y todos buscan dónde degustar los mejores platos típicos y disfrutar del espíritu festivo que está en cada esquina.

Para las marcas y los retailers, esta época representa una ventana única: las calles se llenan de consumidores activos y las personas tienen alta disposición de compra. En este contexto de alta movilidad, conectar con la audiencia en el momento y lugar indicados en los días de fiestas patrias en perú no es solo una opción, es una estrategia fundamental para destacar en el mercado.

¿Cómo aprovechar las Fiestas Patrias en perú para potenciar tu negocio?

Para capitalizar el increíble flujo de personas durante las celebraciones, las marcas deben implementar soluciones de publicidad exterior (OOH y DOOH) altamente estratégicas. A continuación, te presentamos 5 puntos clave:

1- Potenciar la Presencia de Marca en los Momentos de Mayor Consumo
Aprovecha las pantallas digitales bajo la modalidad de compra programática para impactar a las audiencias en horarios y ubicaciones de alta afluencia durante las Fiestas, concentrando la inversión en los momentos donde las personas están más activas, comprando, viajando o planificando celebraciones. En fiestas patrias el gasto de los peruanos crece en 9%. Posiciona tu marca usando OOH.​

2- Conectar con el Estado de Ánimo Festivo a Través de Mensajes Dinámicos
Implementa creatividades digitales que adapten sus mensajes según la hora del día, el flujo de personas o el contexto de la celebración, entregando comunicaciones más relevantes y oportunas, es decir, tener empatía con las necesidades y emociones del momento. Recuerda que Fiestas Patrias impulsa emociones, la gratificación impulsa compras y con OOH puedes impulsar tu marca.

3- Extender el Impacto de la Vía Pública hasta la Conversión Digital
Complementa la exposición en exteriores con campañas de retargeting en plataformas online que permitan volver a conectar con la gente que estuvo expuesta a la publicidad, acompañándolos durante su proceso de decisión y aumentando las posibilidades de compra.

4- Generar Alto Impacto con Formatos Especiales de Temporada
Desarrolla activaciones de gran visibilidad mediante estructuras especiales, pantallas LED premium y formatos disruptivos que permitan destacar en una de las épocas comerciales más competitivas del año, fortaleciendo el recuerdo y la preferencia de marca.

5- Asegurar Cobertura Estratégica en los Puntos de Mayor Circulación
Refuerza la presencia de tu marca en mobiliario urbano ubicado en zonas comerciales, corredores de alto tráfico y puntos clave de desplazamiento, garantizando una exposición constante frente a consumidores que realizan compras y actividades propias de la temporada festiva.

El Impacto de la Movilidad Urbana en Julio

Durante las dos últimas semanas de julio, el comportamiento del consumidor peruano se transforma drásticamente. Las familias se reúnen, viajan y los espacios públicos se convierten en el escenario principal de las interacciones sociales. Según datos del sector, más de 6.5 millones de personas adultas están expuestas a publicidad exterior cada semana en Lima, lo que demuestra el alcance masivo y orgánico de este medio.

Mientras los canales digitales online muestran a los usuarios infinitas notificaciones y banners que a menudo se ignoran, la publicidad exterior se integra de forma natural con el entorno, construyendo una familiaridad que eleva el posicionamiento de marca y la credibilidad. Es el momento ideal para que los retailers estén en todas partes.

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Comparativa de Modelos de Compra OOH

Como se puede apreciar en la tabla anterior, la combinación de ambos mundos permite a las marcas diseñar una estrategia full funnel, cubriendo desde el amplio reconocimiento de marca hasta la acción directa de compra, logrando que el negocio vaya con todo al éxito.

Estrategias de Doble Impacto: Conectando la Calle con el Smartphone

Una de las mayores innovaciones para las campañas de fiestas patrias en Perú es el ecosistema omnicanal que une las pantallas físicas con la publicidad en dispositivos móviles. Mediante el uso de datos de geolocalización y movilidad, es posible identificar de forma anónima y segura a los usuarios que transitan cerca de un paradero o panel. Posteriormente, se les enseñan anuncios relacionados en portales y aplicaciones.

Algunos estudios de efectividad demuestran que el uso combinado de OOH y estrategias digitales incrementa las búsquedas de las marcas en internet hasta en un 20%, y puede elevar la efectividad de respuesta general de la audiencia en un 86%.

Formatos que Marcan la Diferencia en Retail

• Mobiliario Urbano: Los paraderos, paletas, relojes tradicionales y digitales permiten una proximidad única con el peatón, ideal para campañas de retail de alta frecuencia.
• Coronas de 2 o 3 Caras: Ubicadas en intersecciones estratégicas de alto tráfico vehicular, garantizan una visibilidad ininterrumpida y un gran efecto visual.
• Banderolas de Gran Tamaño: Un lienzo imponente cerca de zonas comerciales o en edificios claves. Perfecto para generar recordación instantánea.

Las festividades nacionales en el Perú representan una temporada dorada

Para los negocios  y marcas es una temporada de oro. Sin duda, con estas alternativas muchos se pueden destacar en el entorno urbano. Fiestas patrias activa el comercio en +S/ 4600 millones. Aprovecha este momento usando publicidad exterior.

Si deseas potenciar tu marca y llevarla al siguiente nivel en espacios exteriores, te invitamos a cotizar nuestros servicios o agendar una asesoría personalizada con nuestro equipo de expertos.

Preguntas Frecuentes (FAQs)

1. ¿Por qué es efectivo invertir en publicidad exterior durante las Fiestas Patrias?

Es sumamente efectivo debido al incremento masivo de la movilidad urbana, los viajes y las compras comerciales durante julio, lo que garantiza que millones de personas estén expuestas a los anuncios en las calles de manera constante.

2. ¿Qué ventajas ofrece el DOOH programático para los retailers en esta campaña?

Permite comprar pautas flexibles bajo el modelo CPM (Costo Por Mil Impactos), pagando solo por impactos reales en segmentos elegidos, además de ofrecer creatividades dinámicas que se activan según el contexto de la ciudad en tiempo real.

3. ¿Cómo funciona el retargeting móvil aplicado a la publicidad exterior?

Identifica de manera tecnológica y anónima a la audiencia que transita frente a un elemento publicitario físico en la calle, para luego enviarle anuncios complementarios en sus smartphones y mostrarlas en aplicaciones o distintas páginas web.

4. ¿Cuáles son los mejores formatos publicitarios para captar al público peatonal?

Los mejores formatos son los de mobiliario urbano, tales como paraderos, paletas y relojes digitales, ya que se encuentran ubicados a tiro de vista directo de los transeúntes, facilitando una alta recordación de marca en fechas especiales.