Con todo el ruido de la avenida, el ritmo acelerado y, en medio del caos, una pantalla brillante que proyecta exactamente lo que el transeúnte necesita ver, no es ciencia ficción, es una estrategia de publicidad exterior muy bien organizada. Hoy, la ciudad es un tablero interactivo donde más del 75% de las personas conecta con el medio OOH (Out of Home) en su día a día. 

La publicidad programática en vía pública llegó para cambiar el paisaje urbano, convirtiendolo en una experiencia dinámica e inteligente. Ser ese puente entre la calle y la precisión del ecosistema digital es la jugada definitiva para que tu marca sea difícil de olvidar.

5 consejos para planificar una campaña de publicidad programática

Para sacarle el máximo provecho a la publicidad programática, aquí tienes los cinco pasos esenciales que debes aplicar:

1. Define tu audiencia y el contexto: Utiliza datos demográficos, franjas horarias y condiciones del entorno para segmentar y saber a quién le hablas.
2. Aprovecha el modelo CPM: Planifica y optimiza tu presupuesto pagando solo por los impactos (Costo Por Mil) generados específicamente en tu segmento objetivo.
3. Integra el mundo físico y digital: Crea estrategias de retargeting para identificar a quienes vieron tu anuncio en la calle y volver a impactarlos en sus smartphones.
4. Apuesta por la creatividad dinámica: Adapta tus mensajes en tiempo real, usa factores como el clima o el tráfico para mostrar contenido relevante al instante y de acuerdo al contexto.
5. Mide y ajusta sobre la marcha: Emplea plataformas de reportes para analizar la efectividad y hacer cambios en plena campaña para no desperdiciar ni un centavo.

Si sigues estos pasos, tu estrategia no solo tendrá visibilidad, sino que generará una conexión real con los transeúntes.

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¿Qué es la publicidad programática en exteriores y por qué es efectiva?

La publicidad programática en Digital Out-Of-Home (DOOH) es la evolución natural de la comunicación visual en las calles. Este sistema permite la compra de espacios publicitarios, ofreciendo a las marcas la capacidad de adaptar sus mensajes en tiempo real para dirigirse a audiencias específicas basadas en datos. 

El mercado de DOOH programático está en plena consolidación global, proyectando crecimientos cercanos al 18% anual para la próxima década (GlobalVíaPública). Esta tecnología ha convertido a la publicidad exterior en un medio altamente segmentado e inteligente, ideal para campañas que buscan resultados tangibles.

El poder de los datos y la geolocalización

Las decisiones publicitarias de hoy giran en torno a la información. La transformación digital del medio exterior se basa en la data. Al utilizar fuentes de geolocalización e inteligencia artificial, las empresas pueden conocer el flujo de personas en determinadas zonas y horas. Esto permite que un panel, reloj digital o mobiliario urbano muestre una promoción de café cuando hace frío, o de bebidas refrescantes al mediodía. Es marketing personalizado, pensado para estar en todas partes.

Beneficios de integrar pantallas digitales en tu estrategia

La publicidad en vía pública ofrece beneficios que otras plataformas o espacios no pueden igualar. A diferencia de los anuncios en la web, que pueden ser bloqueados o cerrados por el usuario, la presencia en el entorno urbano no se puede apagar ni omitir. Las pantallas digitales, coronas digitales y el mobiliario urbano de alto impacto capturan la mirada de muchos.

Retargeting: El doble impacto definitivo

Una de las innovaciones más poderosas es la sinergia entre el medio exterior y los dispositivos de los usuarios. Al identificar a la audiencia que transita frente a un elemento publicitario, es posible enviarles anuncios complementarios a través de aplicaciones o páginas web en sus teléfonos.

De hecho, estudios revelan que un 74% de los usuarios realizan una acción desde su dispositivo tras ser impactados por un anuncio DOOH (GlobalVíaPública). Además, la combinación de DOOH con retargeting puede aumentar las conversiones hasta en un 35%. Esto cierra la brecha entre ver un anuncio en la calle y generar una compra.

Planificar una campaña de publicidad programática en vía pública requiere de visión

Planificar una campaña de publicidad programática requiere de visión, análisis de datos y la elección correcta de formatos en la vía pública. Ya sea a través de pantallas digitales en ubicaciones estratégicas o mediante proyectos especiales disruptivos, la clave está en conectar el mensaje adecuado con la audiencia correcta, en el momento preciso. 

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Preguntas Frecuentes (FAQs)

¿Cómo se cobra la publicidad programática en vía pública?

Se comercializa principalmente bajo el modelo CPM (Costo Por Mil), lo que significa que pagas de forma optimizada y solo por los impactos generados en tu público objetivo.

¿Puedo cambiar el mensaje de mi anuncio durante la campaña?

Sí, la tecnología DOOH programática te permite adaptar y modificar tus creatividades en tiempo real según la hora, el clima o los datos demográficos.

¿Es posible medir los resultados de una campaña en exteriores?

Por supuesto. Gracias a los reportes basados en datos de movilidad y geolocalización, es posible analizar la efectividad, la cantidad de impactos y generar acciones de retargeting para medir conversiones.

¿Qué formatos son compatibles con la compra programática?

La compra programática se puede implementar en todo el espacio disponible, lo que incluye mobiliario urbano LED, relojes digitales, coronas digitales y paneles de gran formato.