Las calles de las ciudades tienen un ritmo diferente cuando llega la temporada de un mundial. Se acerca la Copa mundial de fútbol del año 2026 y la atmósfera colectiva se transforma por completo: pantallas encendidas en cada esquina, multitudes vistiendo las camisetas y la euforia de los fans.

Para las marcas, este escenario no es solo una fiesta deportiva, es el terreno de juego para capturar la atención de millones de consumidores que están celebrando y compartiendo con amigos. 

En medio de esta marea humana, los canales tradicionales luchan por un segundo de atención en pantallas individuales sobrecargadas, mientras que la vía pública sigue siendo un canal único, que puede cambiar el entorno urbano en un espacio publicitario.

¿Por qué la publicidad exterior es una ventaja en la copa mundial de fútbol?

Durante la copa mundial de fútbol, el comportamiento de las audiencias cambia. Las personas más interesadas en este deporte pasan tiempo en espacios públicos, se reúnen, llenan los comercios o transitan las calles con una receptividad alta.

La publicidad exterior (OOH y DOOH) se convierte en una ventaja competitiva grande porque integra los mensajes comerciales de manera natural en el entorno urbano, construyendo una familiaridad y confianza difícil de ignorar. Mientras los usuarios muchas veces ignoran anuncios patrocinados en sus teléfonos móviles, la vía pública garantiza visibilidad continua las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Aquí 5 soluciones prácticas y estratégicas para aprovechar la publicidad exterior como una ventaja competitiva real durante el torneo mundialista:

1. Trabajar el alcance masivo en puntos de alta concentración

Más del 75% de la población se encuentra impactada por el medio exterior a lo largo de su jornada cotidiana. Desplegar anuncios en paneles que superan los 100 metros cuadrados o en banderolas de gran tamaño ubicadas en los cruces viales más transitados asegura que tu marca se posicione en la mente del consumidor en los momentos de mayor tráfico. 

Con esto, la marca se vuelve inevitable para cualquiera que salga a festejar los partidos.

2. Flexibilidad programática y optimización en tiempo real (pDOOH)

Ya no es necesario esperar días para cambiar una lona publicitaria. Hoy en día, el 60% de las pantallas exteriores de nueva implementación incorporan formatos digitalizados y tecnología basada en datos.

A través de la compra programática digital exterior, puedes planificar campañas en pantallas digitales, relojes o coronas digitales controlando la inversión mediante un modelo de compra CPM (Costo por Mil). Esto te permite activar anuncios específicos por horarios, actualizar el marcador del partido en tiempo real o celebrar un gol inmediatamente después de que ocurra, conectando con la emoción al instante.

3. Sinergia multiplataforma para elevar las búsquedas

La publicidad exterior no compite con el ecosistema en línea; lo potencia. Los estudios demuestran que las campañas en buscadores experimentan un incremento de hasta un 20% en búsquedas de marca cuando cuentan con el respaldo de la publicidad exterior. 

Al mostrar mensajes visuales de alto impacto que funcionan en segundos en paraderos o paletas informativas, se despierta la curiosidad del peatón, quien automáticamente puede buscar el producto en su dispositivo móvil mientras transita por la ciudad.

4. Ejecuciones disruptivas y proyectos especiales “fuera de la caja”

La espectacularidad es clave para generar el efecto “wow” en las audiencias urbanas. Desarrollar proyectos especiales que utilicen tecnologías de animación 3D en pantallas lifestyle o implementar elementos corpóreos, luces y troqueles en paneles convierte un anuncio ordinario en una experiencia memorable.

Alrededor del 70% de los consumidores comparten anuncios exteriores memorables en portales web y aplicaciones móviles, lo que multiplica exponencialmente el alcance orgánico de tu inversión.

5. Cierre de embudo mediante retargeting geolocalizado

Un secreto para maximizar el retorno de inversión durante la Copa mundial de fútbol es la integración del mundo físico con el digital. A través del retargeting móvil, es posible identificar de forma anónima a la audiencia que pasa cerca de los paraderos o pantallas digitales.

Esta estrategia de doble impacto publicitario es capaz de incrementar las tasas de conversión final hasta en un 35%. Con esta jugada maestra, tu marca se pone modo mundial y asegura la conversión.

También puedes leer: 5 ventajas de la publicidad en pantallas digitales (LED) y la diferencia con los paneles publicitarios tradicionales

El rol de la vía pública en la construcción de notoriedad y marca

El medio exterior está catalogado como el segundo canal publicitario más importante en la construcción de notoriedad de marca. En un país competitivo como Perú, donde más de 6.5 millones de personas adultas están expuestas a la publicidad exterior cada semana en Lima, contar con un portafolio variado de mobiliario urbano (paraderos, paletas y relojes) garantiza una cobertura geográfica relevante y un alto impacto.

Estrategias omnicanal: Del impacto callejero a la acción

La calle genera el alcance masivo y el interés inicial, pero la tecnología digital convierte esa atención en una acción inmediata. Datos recopilados por la industria revelan que el 74% de los usuarios realizan una acción desde sus teléfonos móviles tras ser impactados por un anuncio digital exterior.

Esto se vuelve aún más evidente al observar que el 61% de los consumidores pertenecientes a los niveles socioeconómicos ABC deciden escribir directamente a los canales de mensajería instantánea de una empresa tras interactuar con un soporte publicitario digital exterior en la vía pública (Global Vía Pública)

Es hora de liderar el juego urbano

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Preguntas Frecuentes (FAQs)

¿Cómo funciona el modelo de compra por CPM en publicidad exterior digital?

Permite planificar y optimizar campañas en soportes digitales pagando únicamente por cada mil impactos generados dentro de tu segmento objetivo. Esto ofrece una flexibilidad financiera idéntica a la de las plataformas web tradicionales, optimizando la inversión durante eventos masivos.

¿Qué ventajas ofrecen los proyectos especiales frente a los soportes tradicionales?

Los proyectos especiales utilizan ejecuciones disruptivas “fuera de la caja” que incluyen efectos 3D anamórficos, luces y troqueles.

¿En qué consiste el retargeting móvil aplicado a la vía pública?

Es una estrategia omnicanal que identifica de forma anónima a las personas que transitan cerca de un elemento publicitario exterior y les sirve anuncios comerciales directamente en sus dispositivos móviles a través de aplicaciones y páginas web, logrando un doble impacto publicitario.

¿Por qué el entorno de la copa mundial de fútbol potencia la efectividad del OOH?

Porque las personas se vuelcan masivamente a los espacios públicos bajo un estado de alta receptividad emocional. Al estar expuestos continuamente en calles llenas de fanáticos, los anuncios construyen familiaridad y aumentan la efectividad de respuesta del público.