Cuando la vía pública impulsa el comportamiento digital

En un contexto donde cada impacto cuenta, la publicidad exterior (OOH que impulsa la búsqueda digital) demuestra que su alcance va más allá del espacio público se proyecta al mundo digital e impulsa la acción del consumidor. Según el estudio Comportamiento Digital 2024, elaborado por IAB Perú e Ipsos, más de la mitad de los limeños ha buscado una marca en línea después de verla en la calle. Un hallazgo que confirma lo que en Global Vía Pública observamos cada día: la calle sigue siendo el punto de partida del viaje digital del consumidor.

La calle como detonante de la búsqueda digital

Un anuncio exterior bien planificado no termina en la mirada del transeúnte: despierta curiosidad y acción inmediata. Según el estudio Comportamiento Digital 2024 de IAB Perú revela que el 52 % de los usuarios en Lima buscó en Google información sobre una marca vista en la vía pública. El impacto es aún mayor en los niveles socioeconómicos A (73 %) y B (66 %), lo que demuestra que la exposición urbana motiva comportamientos digitales concretos, especialmente entre quienes tienen mayor acceso a internet y tecnología. Estos datos evidencian que la publicidad exterior no solo genera presencia, sino que activa el siguiente paso del consumidor: la búsqueda digital. Hoy, formatos como las vallas y los paneles publicitarios se convierten en puntos de contacto estratégicos que conectan lo físico con lo digital, impulsando la interacción y la recordación.

La vía pública: confianza, recordación y acción

A diferencia de los medios digitales, la publicidad exterior mantiene una presencia constante que inspira confianza y credibilidad. Al formar parte del recorrido cotidiano —en avenidas, paraderos y espacios urbanos clave— fortalece la recordación de marca y construye vínculos genuinos con las audiencias. En un entorno saturado de impactos online, el OOH reafirma su valor estratégico como un medio físico que potencia la acción digital y consolida la conexión entre marcas y personas.

La publicidad exterior digital, apoyada en tecnología y analítica, refuerza este impacto al ofrecer mediciones más precisas y mensajes dinámicos que se adaptan al contexto urbano en tiempo real.

De la presencia a la conexión

Hoy, planificar una campaña en vía pública no significa solo estar presente, sino activar resultados medibles. El OOH impulsa lo digital porque transforma cada impacto visual en una oportunidad real de conexión. En Global Vía Pública, entendemos que la publicidad exterior es un medio estratégico para conectar marcas y personas. Por ello, integramos tecnología, data y conocimiento del entorno urbano para mantener al OOH como un canal confiable, efectivo y medible. En un entorno cada vez más digital, la vía pública mantiene su poder único: convertir la atención en acción.